Investir em marketing digital é uma forma de tornar a sua empresa mais conhecida, conquistar mais clientes, construir a sua autoridade e trabalhar a sua marca.
Dentro do marketing digital existem vários caminhos possíveis e um deles é apostar na mídia de performance, que é uma forma de potencializar o alcance dos seus conteúdos e atingir públicos segmentados.
Neste artigo, você vai saber mais sobre essa estratégia. Nós vamos explicar o conceito, mostrar os benefícios e contar como conseguimos triplicar as vendas aqui na Materialize fazendo esse investimento.
O que é mídia de performance?
A mídia de performance é a propaganda feita na internet. A sua principal característica é que ela não tem um valor pré-fixado, como normalmente acontece com as mídias offline – o investimento é variável e depende da performance de cada anúncio.
Quer um exemplo prático? Imagine que você configurou uma campanha para levar visitantes para a sua loja online. Nesse caso, o objetivo é que o anúncio receba cliques. Com essa configuração na mídia de performance, você pagaria apenas pelos cliques recebidos, e não pela quantidade de pessoas para quem o anúncio foi mostrado.
Por que usar mídia de performance em sua empresa?
Com o exemplo você já entendeu que investir em mídia de performance tem muitas vantagens, não é? A primeira delas é que você vai pagar apenas pela conversão, se assim for configurado. Ou seja, se a sua campanha tiver um resultado ruim, o prejuízo financeiro não vai ser grande.
Conheça, a seguir, alguns outros benefícios da mídia de performance
Mensuração de resultados
Todas as plataformas que oferecem a possibilidade de investimento em mídia de performance fornecem relatórios detalhados sobre os resultados de cada campanha. E o melhor: isso acontece em tempo real.
Com isso, você pode mudar a estratégia de uma campanha assim que perceber que os resultados não estão sendo os esperados.
Ao final do período escolhido para a campanha, também é possível analisar os indicadores mais importantes. A tomada de decisão com base nesses dados vai ajudar você a criar campanhas cada vez melhores!
Segmentação de público
Outra grande vantagem de investir em mídia de performance é a possibilidade de segmentar o público. Os canais permitem que você selecione pessoas que serão impactadas pela campanha.
Dá para segmentar por gênero, idade, localização, escolaridade e até interesses.
Exemplos de mídia de performance
Google, Facebook e Instagram são os principais canais nos quais é possível fazer mídia de performance. Saiba mais sobre cada um deles!
- GoogleAds: oferece duas possibilidades de veiculação – anúncios na SERP, que é a página de resultados de busca, e a rede de display, que são aqueles anúncios que aparecem em outros sites visitados pelo usuário;
- Facebook Ads: a ferramenta permite que sejam criados anúncios dentro da rede social. Aqui, a segmentação é ainda mais detalhada do que no Google Ads;
- Instagram for Business: a grande vantagem de fazer mídia de performance na rede social, além da segmentação, é a variedade de formatos permitidos – dá para anunciar com imagem, carrossel, vídeo, story e Reels!
Principais métricas para mídia de performance
Como falamos, a mensuração de resultados é uma das principais vantagens da mídia de performance. A análise de métricas permite identificar pontos fracos a serem melhorados e pontos fortes que podem ser mantidos.
Para que isso seja possível, é importante conhecer as principais métricas a serem analisadas pelo time:
- ROAS (Retorno Sobre Investimento em Publicidade): é uma das métricas de mídia de performance mais importantes, pois indica quanta receita está sendo gerada a partir do investimento feito na campanha;
- CPC (Custo por Clique): indica quanto a empresa está pagando para cada clique feito por usuários nos links dos anúncios;
- CPL (Custo por Lead): essa métrica tem o mesmo objetivo do CPL, mas indica o custo de aquisição do lead;
- CAC (Custo de Aquisição do Cliente): indica quanto a empresa está investindo para converter cada usuário;
- Taxa de conversão: é o percentual de usuários impactados pela campanha que concluíram a ação proposta por ela.
A análise de métricas é uma etapa fundamental para que a mídia de performance traga bons resultados para a empresa. A escolha dos indicadores a serem acompanhados deve ser feita pelo time ainda na definição da estratégia, considerando sempre o objetivo de cada campanha.
Como a Materialize triplicou as vendas com a mídia de performance
Aqui na Materialize, a gente faz o que prega. E se estamos aqui apresentando todas as vantagens da mídia de performance é porque sabemos que ela traz resultados!
Nós somos adeptos do nosso próprio modelo e, por isso, temos somente especialistas em cada área da empresa. Em abril, nossos experts em mídia de performance, que fazem parte do time de marketing, iniciaram uma campanha usando o Facebook Ads e o Instagram for Business.
O nosso objetivo era atrair clientes para a contratação de especialistas sob demanda. E o resultado foi rápido: já em maio conseguimos triplicar as vendas em relação ao mês anterior!
Em junho, as métricas continuaram mostrando resultados – atingimos um ROAS de 101, o que quer dizer que, para cada R$ 1 investido, tivemos uma receita de R$ 101.
Incrível, não é? Imagina o seu negócio com um resultado desses!
Contratar um Analista de Performance ou um Especialista Sob Demanda?
Saiba que é totalmente possível atingir resultados bons e rápidos investindo em mídia de performance. Para que isso aconteça, a nossa dica é que você conte com profissionais experientes e especialistas, que tenham um perfil analítico, saibam tomar decisões orientadas por dados e que não se intimidem diante de desafios.
O bom especialista em mídia de performance deve saber muito mais do que configurar campanhas. Afinal, o trabalho envolve outras funções, como o rastreamento de URLs, definição de estratégias e definição do público, entre outras coisas.
É por isso que contratar um especialista sob demanda na Materialize é a solução ideal para a sua empresa. Na nossa plataforma temos profissionais muito experientes, com uma série de cases de sucesso, que podem ajudar o seu negócio a ter resultados tão incríveis como os nossos.
Além disso, contratar pela Materialize custa menos. Por aqui, você vai pagar apenas pelas horas trabalhadas, o que não acontece quando você contrata uma agência, por exemplo. Nós também não cobramos fee mensal!
E você ainda tem todo o respaldo, segurança e confiabilidade da Materialize, que ainda permite que você acompanhe todo o trabalho em tempo real – assim, fica muito mais fácil manter a essência do trabalho dentro da sua empresa.
Conheça os nossos especialistas em mídia de performance e comece a planejar a sua estratégia de anúncios!
